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行当十强,空气能行当前行大咖时期

2019-10-01 10:02

2012年对于处在转型时期的中国品牌来说是关键的一年,在企业的发展战略、产品体系、营销手段均面临革新时期,品牌的转型与升级已经是迫在眉睫。 关键词:美的格力空气能恩泰同益

由中国国际商会与品牌中国产业联盟联合举办、中国商业联合会支持的第七届中国品牌节,将于2013年8月8日—10日在北京隆重举行。本届品牌节以“梦想与尊严”为主题。

——第六届中国品牌节揭晓2012空气能行业10强品牌

国家主席习近平在两会闭幕会上九提“中国梦”,开启了中国梦的新征程。本届品牌节将紧跟时代发展步伐,助推中国自主品牌实现“中国梦”,为中国赢得更多尊敬。图片 1

8月8日,第六届中国品牌节在北京人民大会堂隆重开幕,十届全国人大常委会副委员长顾秀莲、全国政协社会与法制委员会副主任黄晴宜、中国商业联合会会长张志刚、中国贸促会副会长于平、品牌中国主席艾丰等相关领导在内的5000名嘉宾出席本次活动。鉴于空气能产品在节约能源发挥的重要作用,在同期举办的“金谱奖”颁奖典礼上,与会代表在300余家新闻媒体的鉴证下,共同揭晓了2012中国空气能行业的三大权威大奖榜单:美的、格力、纽恩泰、同益、芬尼克兹、中广欧特斯、锦江百浪、华帝、科霖、米特拉等知名空气能品牌荣获“10强品牌”称号;圣元、芬尼克兹获得“技术创新”大奖;凯立信、科霖获得“消费者首选品牌”大奖。

第六届中国品牌节在人民大会堂隆重开幕

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随着国家节能减排国策的深入,空气能行业的发展越来越受到国家相关部门的高度重视。鉴于空气能产品在节约能源发挥的重要作用,经中国品牌节组委会研究决定,2012年首次将空气能行业纳入金谱奖的评选范畴,格力、美的、纽恩泰、同益、芬尼克兹等品牌成为“第一届中国空气能行业十强品牌”,此次在空气能行业内产生重要影响。宣传优秀品牌、提携发展品牌,推动空气能企业成为中国品牌的代言者和领航者。

“2013品牌中国•中国空气能行业10强品牌”是“中国品牌总评榜(2012-2013)”的重要组成部分,遵循“公平、公开、公正”的原则,实行专家评审和社会公众参与,对中国空气能品牌进行盘点和梳理,通过年度品牌行业地位、品牌购买力、品牌活跃度、消费者影响力、品牌社会责任等多项指数进行综合评价,评选出行业最优秀的10强品牌进行表彰,并向全社会推介。据了解,目前品牌中国空气能行业评选除“行业10强品牌”以外还分别设有“空气能行业经销商最具投资价值品牌”、“空气能行业技术创新奖”两个奖项。记者从活动承办方《热泵》杂志获悉,空气能行业最具品牌美誉度的纽恩泰、美的、格力、四季沐歌、太阳雨、米特拉、真心等企业都积极参与评选活动,这些强势品牌构成了行业的第一阵营,一场空气能行业的奥斯卡即将拉开帷幕!图片 3

2012中国空气能行业10强品牌单位合影

充分市场竞争格局下的“品牌观”

业内正逐渐意识到,经过十多年的发展,空气能热水器的发展悄然开启了一个全新的时代——品牌时代。

随着传统热水器市场份额的下降和空气能热水器市场份额的增加,越来越多的空调企业、传统热水器企业进入空气能市场,市场竞争将进入白热化。专业空气能企业在继续做好专业性的同时,需要有把自我品牌推向全国消费者的勇气,在品牌提升上亟需加大力度。

杭州米特拉电器有限公司总经理夏仕鸿曾多次强调品牌的重要性,在面对采访时坦然表示,“摆在我们企业面前的,品牌是一切经营工作的核心。空气能企业要想做好,要把自己的名声做上去,把自己的市场份额做上去,就是靠品牌做上去的。没有品牌,就没有地位。”

当前,空气能热水器品牌正经历着重大发展机遇期,面临两个转变。第一种转变是“市场单位”的转变,近年行业规模的大幅上升,以2012年空气能正式纳入惠民工程政策为标志,空气能热水器成长为可与燃气热水器、电热水器、太阳能热水器竞争的一个全新的热水器产业。第二个转变,是与市场相对应地,企业需要完成由行业品牌到社会品牌的转变。

未来空气能行业将出现品牌集聚现象

2013年对于中国空气能行业是充满挑战的一年。空气能属于家电范畴的新兴行业。纵观家电行业的发展史,在1992年中国的家电业有4万家企业,到2007年,数据显示只有100多家,到2012年,在市场上能找到的家电品牌不超过50个。可以说20年的时间,这个行业只剩下极少量的企业。中国空气能行业虽然不像家电业会出现品牌高度集中的现象,因为个性化的行业,但是未来空气能行业品牌集聚的现象将会很明显。

中国热泵产业联盟副理事长、广东纽恩泰新能源科技发展有限公司(股权代码890337)董事长赵密升表示:未来消费者肯定越来越注重高能效的空气能热水器,所以这个行业必将向集约式发展,即行业将会从几百家缩减为几十家发展。企业的发展壮大,最终靠的是品牌和质量,而不是价格。无疑,如纽恩泰这类企业,将会更加受益,凭借前期积累的生产能力以及强大的市场销售网络,发展开始加速度。

行业盛举,自然需要行业共襄。怎样应对新形势、新挑战带来的发展?企业要比创新、比韧劲、比软实力。加大投入创新,空气能企业要摆脱初级的、粗放的色彩,走出一个扎扎实实练内功、抓管理、拼实干的阶段。以提高品牌美的软实力去争取市场,去影响市场。品牌时代的到来,空气能企业需要一个不再局限于行业内的更高舞台来展示品牌形象,来奠定全国的品牌影响力。

8月8日,第七届中国品牌节将在北京开幕,9日将正式揭晓空气能评选三大奖项入围企业。谁将成为8月9号红帷幕落下之后,盛装而出的最大赢家?纽恩泰、美的、格力之外,希望有你!但毫无疑问,该届品牌中国空气能评选,将在空气能行业格局发生微妙变化的前夕,成为日后企业品牌输出的“核武器”。

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